Le masochisme des marketers #B2B face au contenu de marque

Une récente étude de Forrester pointe du doigt l'incohérence de la majorité des dirigeants marketing b-to-b quand il s’agit de mettre le paquet dans le marketing de contenu : moins ils sont convaincus de son efficacité, plus ils y investissent. La faute à quelques manquements fondamentaux.

D'après cette étude de Forester, certains des outils utilisés comme l’emailing ou les outils d’automatisation marketing offrent beaucoup plus de capacités pour atteindre les clients mais pour nourrir ces leviers, il faut pouvoir produire du contenu. Il faut ensuite se poser la question de savoir quel est le meilleur contenu pour cela.